מודעות מיידיות (לא מאמרים) יכול להיות הבא הגדול של פייסבוק כסף נייד MAKER - TECHCRUNCH - מדיה חברתית - 2018

Anonim

מודעות הן אחת הדרכים האחרונות ללחוץ על Facebook. הרשת החברתית מנסה לאכול באינטרנט כדי למנוע ממך לעזוב. בינתיים, עסקים יודעים שזה קשה לשכנע אותך להפריע את החוויה החברתית שלך על ידי פתיחת אחת המודעות שלהם.

היום פייסבוק מגולגל מאמרים מיידי לכל משתמשי iOS ו השיקה גירסת הביטא של Android. אבל המו"לים בחדשות אינם היחידים שפאייסבוק רוצה לטעון בתוכם, ולא מבחוץ, את האפליקציה.

בהתחלה בפייסבוק קרא להם "immersive מודעות" ולאחר מכן את "מודעות בד", אבל באמת, הם שילמו את קידום מכירות שווה ערך את יוזמת אורגנית יוזמה מיידית מאמרים. לכן אני קורא להם מודעות מיידיות .

מודעות מיידיות להתפתח מיד להציג בתוך פייסבוק, ולא טעינה איטית בדפדפן

מדיה עשירה, פעמים לטעון זול

בעיקרו של דבר, מודעות מיידיות הן ב- In-feed מודעות פייסבוק לנייד, כי כאשר טפח, מיד לפרוש חוויית שיווק מדיה עשירה בתוך האפליקציה של פייסבוק ולא לאלץ אנשים לחכות לדף הדפדפן הנייד לטעון. בפנים, אלה מודעות מיידיות יכול ספורט אנימציות, קרוסלות, קטלוגים מוצר, ו-להטות להציג תמונות. תכונות כבדות נתונים אלה עשויות להימשך זמן כה רב כדי לטעון בדפדפן שאנשים 'x' ייראו לפני שיופיעו.

רטוריקה זהה מאחורי מאמרים מיידית עושה אפילו יותר הגיוני כאשר מה שהמשתמש מחכה היא מודעה בתשלום ולא תוכן אורגני של ניו יורק טיימס או נשיונל ג'יאוגרפיק. במקום להעניש משתמשים על הפתיחה של מודעות על ידי הפרעה לחוויה החברתית שלהם עם אתר אינטרנט עם טעינה איטית, פייסבוק מאחסן מראש את התוכן של המפיץ כך שהוא מופיע מיד כאשר משתמשים מקישים. זה מאפשר למפרסמים לכלול יותר תוכן מולטימדיה מרתק שבאמת מחזיק את תשומת הלב של האנשים.

מודעות מיידיות כוללות מדיה עשירה כגון קרוסלות והטות-לתצוגה שתטען לאט מדי בדפדפן

לדוגמה, מודעה מיידית הבחנתי לאחרונה בשרשרת המזון המהיר וונדי שהתגלתה וחשפה קורטוב של מדיה עשירה הקשורה למבורגר שלה. אני יכול להטות את הטלפון שלי כדי לסרוק את הלחמנייה שלה, מחליק דרך תמונות של בצל וחמוצים, ולראות אנימציה של מישהו ציור עם קטשופ.

זה אולי נשמע טיפשי, אבל זה גורם לך להרגיש כאילו אתה מחזיק למעשה המבורגר של ונדי. זה איכותי פרסום המותג המוסדי, וזה מעולם לא נדרש ממני לעזוב את פייסבוק. מעלית המותג כבר קרה. רק אם אני רוצה להשתמש מאתר החנות הייתי צריך ללחוץ על קישור בסוף המודעה מיידית לבקר באתר של וונדי. בדרך זו, מודעות מיידיות הם לא כמו פרסומות טלוויזיה. הם כל כך חי, כי אתה רק צריך לראות אותם כדי להיות יעיל.

רק בחלק התחתון של המודעה המיידי יש קישור בחזרה לאתר הנייד של וונדי

הגדרה מחדש היכן מודעות להוביל

פייסבוק לא היה מבריק מדי מבשר מודעות מיידיות. היא פתחה את העיתונות על ידי כך שסיפרה להם בשקט כמה שקעים עליהם בספטמבר, אך מעולם לא פירסמה הודעה משלה. בשבוע שעבר הוא הזכיר אותם בקצרה בפוסט בבלוג רחב יותר על תכונות קניות. אבל הם הרבה יותר גדול מזה.

מודעות מיידיות מסמלות את אסטרטגיית המודעות של Facebook, שעניינה הפיכת התוצאה של שיווק מקוון לפעולה כלשהי שנקטה או השפעה רגשית, במקום לחיצה קצרה לאתר אינטרנט.

קנה מוצרים בתוך מודעות מיידיות

לפייסבוק יש כעת לחצני רכישה המאפשרים לך לרכוש מוצרים שאתה רואה במודעות עדכונים עם כרטיס האשראי שלך, כך שלא תבקר באתר של סוחר. המודעות החדשות ביותר שלה מציעים להירשם טפסים כי הם נהדרים עבור הדור להוביל ו תקע ימינה לתוך העסק 'CRM כמו Salesforce.

עבור המשתמש, זה קצת כמו להיות לשים מכונת פינבול. פייסבוק מרוויח נקודות כל עוד אתה עדיין rattling סביב בפנים, לרוץ לתוך חברים 'תמונות, קטעי וידאו מקומיים, מאמרים מיידיות. פייסבוק מאבד כאשר אתה מחליק מתוך האפליקציה שלה דרך החורים הנותרים שנותרו. מודעות מיידיות הן כמו קבוצה נוספת של סנפירים, מכה אותך בחזרה כאשר היית עומד לעזוב.

לפעמים זה אומר שאתה לא מבלה את המגורים שלך בשום מקום אחר. מאמרים מיידיים מהווים סיכון רציני לבעלי אתרים ותוכן שמאבדים את הקשר עם הקהל שלהם שמוביל לקהל קוראים נאמנים ולמנויים.

אבל עבור המשתמש, פייסבוק שבו אתה יכול לראות חברים, לקרוא חדשות, לצפות בסרטונים, ואפילו לחוות מודעות ללא מתמשכת crappy פעמים לטעון ניידים נשמע יותר כיף. שחק, זאק.

לפרטים נוספים על האסטרטגיה של פייסבוק, לבדוק את הגלריה שלנו "20 קבצי GIF ותמונות של איך פייסבוק הוא אכילה באינטרנט"